根據(jù)國(guó)家電影局5月6日發(fā)布數(shù)據(jù)，2024年五一檔電影票房達(dá)15.27億元，觀影人次為3777萬(wàn)，均超去年同期。
火熱的市場(chǎng)下，還有個(gè)無(wú)法忽視的問(wèn)題，又有影片撤檔了。電影《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》宣布撤檔后，網(wǎng)友調(diào)侃，電影圈也有了自己的七天無(wú)理由退貨。
圖源 豆瓣電影
2024年，被網(wǎng)友戲稱(chēng)為電影的“撤檔元年”。
從春節(jié)檔的“大面積撤檔”到五一檔的“過(guò)完假期就撤檔”，這顯然已讓片方、影院、觀眾等多方受傷。對(duì)已經(jīng)賣(mài)票、排片的影院來(lái)說(shuō)，影片撤檔會(huì)產(chǎn)生退票困擾；對(duì)片方而言，撤檔前的宣發(fā)成本無(wú)法收回，改檔再上也需要另外支出；對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)，對(duì)新片的信任度會(huì)有所降低。
越來(lái)越頻繁的影片撤檔，也不禁讓人擔(dān)憂(yōu)這種風(fēng)氣成為電影市場(chǎng)的常態(tài)，應(yīng)該怎么辦？而在熱門(mén)檔期的廝殺里，發(fā)現(xiàn)“打不過(guò)”，再臨時(shí)“跑路”，這條路真的行得通嗎？
《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》撤檔聲明，圖源 微博
01
撤檔再上，就能取得好票房嗎？
在電影圈，撤檔不是新鮮事。細(xì)分下來(lái)，主要有三種情況：
影片官宣上映日期后，修改檔期。
這類(lèi)電影在定下檔期后，由于無(wú)法按時(shí)完成制作等因素改檔。此前，也有票房爆款影片遇到過(guò)這樣的情況，但新檔期反而給了影片更好的票房。
比如，《戰(zhàn)狼》曾兩次撤檔。最初，該片定于2014年年底上映，但因?yàn)?D制作等原因，沒(méi)能按時(shí)上映；第二次，定下上映日期后，吳京又修改了電影，導(dǎo)致影片需要重新報(bào)審；直到2015年清明檔再上映，成為爆款之作。
2016年，馮小剛導(dǎo)演的《我不是潘金蓮》先定檔國(guó)慶，后又撤檔，改為11月18日上映。2017年，馮小剛又宣布《芳華》在原定的國(guó)慶檔撤檔，改為12月15日上映，最終賣(mài)出近15億票房。
原計(jì)劃2019年暑期上映的《八佰》，也因?yàn)椤敖?jīng)片方與各方協(xié)商”而選擇撤檔，一年后再次上映拿下31.1億的好成績(jī)。
對(duì)這些還未上映的影片來(lái)說(shuō)，“撤檔”反而增加了觀眾對(duì)電影的好奇心，成了一種有效宣傳。
電影《八佰》撤檔聲明及票房海報(bào)，圖源 微博
還有一類(lèi)，是臨時(shí)撤檔。
部分影片僅提前幾天甚至上映當(dāng)天，才宣布撤檔。
比如，原定于2022年國(guó)慶檔上映的《長(zhǎng)空之王》，在正式上映三天前官宣撤檔。原本，影片預(yù)售票房已突破3000萬(wàn)元穩(wěn)居第一，改檔至第二年五一檔后，最終拿下8.5億票房。
原定于2019年6月27日上映的電影《少年的你》，在映前三天撤檔，改檔至當(dāng)年10月末上映，斬獲近16億票房。
當(dāng)然，不是所有影片都這么好運(yùn)。2015年清明檔，尼古拉斯·凱奇和劉亦菲主演的《白幽靈傳奇之絕命逃亡》，上映首日僅獲320萬(wàn)票房。該片曾定于2014年9月26日上映，預(yù)排片量超過(guò)20%，卻在9月25日夜間緊急撤檔。二次上映時(shí)，影片在網(wǎng)絡(luò)已有高清資源，排片僅有5%，票房慘淡。
最后，是正式上映后下映，再選擇新檔期二次上映。
從今年春節(jié)檔開(kāi)始，這樣的情況頻繁出現(xiàn)。開(kāi)春節(jié)檔上映后又撤檔先河的，是影片《中國(guó)乒乓之絕地反擊》。該片曾多次換檔，最終定于2023年大年初三上映，次日便發(fā)聲明撤檔，直到三周后正式上映。
電影《中國(guó)乒乓之絕地反擊》海報(bào)，圖源 豆瓣電影
更有代表性的，還可以追溯到2018年的魔幻電影《阿修羅》，上映三天后選擇撤檔，并再未重映。7.5億的投資僅換來(lái)不到5000萬(wàn)的票房成績(jī)。
再看今年撤檔的影片，《紅毯先生》撤檔時(shí)累計(jì)票房8000多萬(wàn)，改檔上映后最終取得9000多萬(wàn)票房，改檔增加的票房為1000多萬(wàn)；《我們一起搖太陽(yáng)》撤檔時(shí)累計(jì)票房9000多萬(wàn)元，改檔上映后最終取得2.76億元票房，但與導(dǎo)演韓延此前的作品相比，票房并不算理想。作為韓延“生命三部曲”的最后一部，還出現(xiàn)了口碑高于前兩部、票房低于前兩部的情況。
可以看到，或許前兩類(lèi)撤檔的影片還有成功案例，但上映后撤檔再二次上映的，很難翻身。
02
撤檔會(huì)成為常態(tài)嗎？
對(duì)于這些撤檔重映的影片來(lái)說(shuō)，撤退，是為了避開(kāi)其他影片的鋒芒，爭(zhēng)取更大的排片空間。究其根本，是商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)失利后，及時(shí)止損。
不過(guò)擇期重新上映，于片方而言是不小的經(jīng)濟(jì)損失。它意味著要制作新的物料來(lái)告知此事，還要再走一遍全套宣發(fā)流程，這就要投入新一輪的成本，包括是否要鋪影院的線下地廣、要不要做路演等等。有業(yè)內(nèi)人士表示，最好的宣傳彈藥往往在第一輪就打出去了，二次上映時(shí)的物料一般沒(méi)有第一輪好，而片方對(duì)二次上映票房的預(yù)期，決定了宣發(fā)規(guī)模的大小。但誰(shuí)也無(wú)法保證，投入了宣發(fā)成本后，就一定能收獲好票房。
從此前的改檔先例來(lái)看，目前只有《我們一起搖太陽(yáng)》實(shí)現(xiàn)了改檔后的票房增長(zhǎng)，這還得歸功于影片過(guò)硬的質(zhì)量和較好的口碑，讓片子在延期后仍有一定的市場(chǎng)吸引力。
電影《我們一起搖太陽(yáng)》海報(bào)，圖源 豆瓣電影
可以看到，這些“撤檔重映”的電影，好片子重新上映后虧少一點(diǎn)，質(zhì)量差的片子繼續(xù)“血虧”。對(duì)片方來(lái)說(shuō)，最終都是虧損。
業(yè)內(nèi)人士表示，頻繁撤檔重映，是破壞電影行業(yè)生態(tài)的行為。
一方面，改檔的影片對(duì)于當(dāng)年上映的電影來(lái)說(shuō)，其實(shí)是擠占了這些片子的排片，特別是從春節(jié)檔等熱門(mén)檔期撤退后再上映的，是插隊(duì)競(jìng)爭(zhēng)，不是良性循環(huán)；另一方面，電影票房競(jìng)爭(zhēng)講究“一鼓作氣，再而衰，三而竭”，撤檔意味著專(zhuān)業(yè)不專(zhuān)，其本質(zhì)是團(tuán)隊(duì)對(duì)影片的定位不明晰、對(duì)檔期的判斷不明確，而這樣的事件頻發(fā)，讓電影行業(yè)在外界看起來(lái)像“草臺(tái)班子”。
此外，對(duì)于質(zhì)量不過(guò)硬的影片來(lái)說(shuō)，撤檔再映也無(wú)法幫助扭轉(zhuǎn)局面。歸根結(jié)底，打鐵還需自身硬，最終決定票房的還是電影本身的質(zhì)量。
隨著《沒(méi)有一頓火鍋解決不了的事》撤檔，人們有了諸多猜測(cè)：片子會(huì)選擇重新上映還是直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò)播出？二次上映，它還能獲得多少票房？
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